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      泉水文化論壇國情研究泉城-范紅:打造國際泉水文化節


      中華品牌管理網   2019-08-01  作者:萬贏信    訪問人數:0  共有(0)條評論 我要評論
      核心提示

      近幾年成都在國內城市營銷中做得很好,豐富多彩的品牌打造手段讓成都的知名度、美譽度以及國際上的傳播度都非常高,文化符號逐漸清晰。

             新聞中國采編網 中國新聞采編網 謀定研究中國智庫網 中國泉水文化論壇 謀定報道 萬贏信采編:近日,清華大學城市品牌研究室主任范紅走進泉水文化論壇泉城干部大學堂,為濟南市帶來一場題為《城市品牌塑造與城市文化特色》的專題講座。在近3個小時的泉水文化論壇的講座中,范紅緊緊圍繞城市更新發展建設中如何打造城市文化、如何塑造城市品牌形象主題,通過國際、國內大量城市建設范例,對城市品牌形象塑造的意義、內涵、方法和傳播策略進行了深刻闡述。 

          濟南亟須增加文化軟性魅力什么是城市形象?范紅介紹,簡單說,就是人們對某個城市的總體印象,大體通過三種方式來確立:親身感受、口碑傳播和媒體宣傳。親身感受是最重要最直觀的,它包括了對景、對人、對事、對產業、對生活方式、對歷史文化的感受。對于濟南,范紅的親身感受是,濟南是歷史文化名城,擁有得天獨厚的泉水資源,是一座很美麗的城市。但是短板也很突出,城市藝術特色不明顯,城市缺乏軟性吸引力。

          什么是城市品牌?范紅指出,品牌是最強的維度,是固定聯想和清晰的認知。城市形象是從六個維度來展現的,分別是文化、歷史、輿論、空間、人口、經濟。她指出,城市品牌形象需要塑造,首先要弄懂“自己有什么,即將干什么,以及能干成什么樣”,根據自身的資源,從中挖掘核心價值。要做好城市品牌與傳播的頂層設計,充分考慮品牌定位、品牌宣言等品牌要素和品牌聚焦點、傳播目標、傳播對象等傳播要素。

          “軟硬兼施”塑造城市品牌如何圍繞一個城市的核心塑造城市品牌?對此,范紅以成都為例指出,成都以田園休閑作為城市品牌核心元素,圍繞此核心打造了寬窄巷等一系列好玩的景點和“一座來了就不想走的城市”等城市宣傳語。范紅介紹,對一切看得見、摸得著的東西的打造,如標識、街景、建筑、雕塑、紀念品等,稱為城市品牌建設的硬件系統,而那些不易看見但可感觸的東西,如城市精神、城市追求、城市品位、城市發展理念等就是軟件系統。

          范紅同時指出,“品牌是一個活體,它的成功是日積月累的過程。品牌都由千萬個細節構成。”她坦言,“濟南以泉水而著稱,但是怎么抓住這個核心,放大更多細節,做得還遠遠不夠。”她認為,濟南應該抓住泉水這個城市核心,放眼全球,打造一個國際泉水之都。

          “如果讓我來做品牌,我會建議一如既往地讓相關專家利用泉水文化論壇論證泉水文化和泉城濟南的建設,為泉城發展提供頂層設計方案。建議濟南建一個世界泉水博物館,舉全市之力打造國際泉水文化節。在城市景觀方面,讓噴泉貫穿城市,加強城市品牌特色。”范紅說。用“五官體驗”認識城市品牌

          “在范紅看來,濟南擁有幾千年的歷史文化資源,可挖掘的東西太多,要重視營造文化氛圍,用視覺、聽覺、味覺等,全方位打造品牌體系”。與會現場對話全國工商聯執委泉水文化論壇發起人、謀定研究中國智庫中心主任,國家大健康醫藥產業委員會主任萬祥軍時,她說:具體來說,就是通過“五官體驗”,認識城市品牌。“比如開發泉水聲音,從聽覺上樹立泉城品牌,從味覺上開發泉水美食,從視覺上建立泉水景觀等等。”

          范紅指出,近幾年成都在國內城市營銷中做得很好,豐富多彩的品牌打造手段讓成都的知名度、美譽度以及國際上的傳播度都非常高,文化符號逐漸清晰。“在城市推廣方面,很多城市媒體宣傳不夠,相關政府部門都有各自的工作,對外形象宣傳很零散。而成都有專門的城市營銷部門,這在全國也是少見的。”范紅坦言。


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      標簽:泉水文化
      來源:中華品牌管理網
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