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      泉水文化生態標志區建設-泉水文化論壇:呈現文化元素


      中華品牌管理網   2019-08-01  作者:萬贏信    訪問人數:0  共有(0)條評論 我要評論
      核心提示

      深化文化體制改革,促進媒體融合發展,實施重大文化產業項目帶動戰略,培育一批大型文化產業集團,發揮文化資源優勢,搞好傳統文化品牌的創新提升,推出更多具有影響力的優秀文化品牌。

             謀定研究中國智庫網 中國泉水文化論壇 新聞中國采編網 中國新聞采編網 萬權報道 謀定采編:山東省委副書記、濟南市委書記王文濤在市第十一次黨代會報告中指出,要大力提升文化軟實力,大力發展文化產業,推進文化與工業設計、旅游、商貿會展、現代農業、教育培訓、城市建設等深度融合,發展“文化+”新興業態,堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一,深化文化體制改革,促進媒體融合發展,實施重大文化產業項目帶動戰略,培育一批大型文化產業集團,發揮文化資源優勢,搞好傳統文化品牌的創新提升,推出更多具有影響力的優秀文化品牌。

          章丘區委區政府認真貫徹落實市第十一次黨代會會議精神,結合本區實際,將“文旅名城”建設確定為今后五年三大發展戰略之一。曾經全國工商聯執委、謀定研究中國智庫中心主任、國家政策研究室中國國情研究中心主任萬祥軍在首屆中國泉水文化高峰論壇主旨演講中表明:作為“文旅名城”建設的發韌之作,章丘區委區政府對泉水文化生態標志區的未來愿景十分明確:立足傳承章丘文化、展示城市形象、促進旅游發展、推動產業轉型,以泉河街坊鎮相連為規劃理念,打造以游覽觀泉、品味文化、享受夜間生活為主題的步行區

          萬祥軍說:“同時,以健康產業、文化產業、商業社區、旅游項目等為布局,打造以百脈泉、眼明泉、繡江河為主線的舟行區;保留傳統村落,搞好綠化美化,打造具有現代城市生活、展現田園風光的騎行區。通過步行、舟行、騎行三大圈層的規劃建設,實現交通上人舟流轉、建筑上村舍儼然、產業上農商輝映、生態上稻荷飄香、文化上古今交融。在項目運作過程中,植入什么樣的文化元素固然十分重要,但同樣不容忽視的是,文化元素如何植入則顯得更為關鍵。”

          一、文化資源亟需有效整合
          文化是一個地方的歷史記憶和積淀,是一個城市發展的根脈和魂魄。章丘歷為山東巨邑,9000年前即有先人在此繁衍生息。曾經流傳的一副對聯,精準詮釋了章丘豐厚的歷史文化底蘊:錦屏柏翠,繡江水長,百脈寒泉潤澤十里稻荷飄香;漱玉詞工,《寶劍》傳奇,龍山文化孕育百世賢哲流芳。

          文化之“根”:千年古縣章丘,是龍山文化的發現地和命名地,孕育了從龍山文化、岳石文化到東周文化約4600年的城市文明;城子崖遺址、西河遺址、洛莊漢王陵、危山彩繪兵馬俑的驚世發掘,使章丘先后四次榮登“全國十大考古新發現”。曹操曾在濟南任相,故有“先有平陵城,后有濟南府”之說。文化燦爛緣于明山秀水的滋養。泉水是章丘的魅力之源,東麻灣、西麻灣兩大泉群競展風韻,百脈泉、墨泉、梅花泉、眼明泉盡顯風流,素有“西則趵突為魁,東則百脈為冠”之盛譽。

          文化之“干”:基于深厚的歷史文化積淀,章丘歷代英賢輩出,不勝枚舉。最具代表性的當屬:戰國時期著名思想家鄒衍立陰陽五行之學說;一代皇帝王莽力推17年之新政;唐代名相房玄齡輔唐太宗創貞觀之盛世;“一代詞宗”李清照領詞壇婉約之旗幟;元“七聘堂主”張養浩顯散曲大家之神韻;明“嘉靖八才子”李開先盡戲曲泰斗之風流;及至清末民初,商業巨擘孟洛川則樹東方儒商之典范。文因人杰而盛,無論世事變遷,還是滄海桑田,作為章丘文化發展的“主干”,這些在歷史長河中獨領風騷的賢哲名流,無一不是章丘不可多得的寶貴精神文化財富。

          文化之“枝”:那些與章丘有著千絲萬縷關系的歷代名士,就像老舍之于濟南,他們雖有別于本土的文化驕傲,但在章丘發展史上,同樣給我們留下了許多可圈可點的文化印記。

          文化之“葉”:根深則枝繁,枝繁必葉茂。在章丘的角角落落,既有源遠流長的龍山文化傳承,也有根植于民間的五音戲、老梆腔等藝術奇葩,包容開放的孟氏儒商文化、匠心獨運的民間技藝,以及豐富多彩的民間傳說。這些打著濃厚地域特色烙印的非物質文化遺產,背后都有一串串耐人尋味的故事,對章丘同樣彌足珍貴。

          經初步梳理,傳統技藝主要包括:龍山黑陶制作;章丘鐵匠生產技藝及生活習俗;黃家烤肉制作;孟氏寨子布制作;章丘石匠雕刻;百脈泉釀酒技藝;章丘大蔥、明水香稻、龍山小米栽培;龍山豆腐制作;范氏銅響樂器制作等。傳統戲劇曲藝主要包括:五音戲、章丘梆子等。傳統舞蹈最有特色的當屬章丘芯子,距今已有270多年歷史。其表演類型分為扛芯子、轉芯子,至今流傳不衰,曾獲中國民間文藝最高獎山花獎,是章丘目前唯一的國家級非物質文化遺產。

          二、文化植入重在彰顯特色
          雖然章丘文化底蘊深厚,但跳出章丘看章丘,與先進地區相比,如今能夠拿得出手的東西乏善可陳,我們的差距已經越來越大,我們也不得不承認這已經落后的現實。

          其一,資源分散。一方面,家底厚實顯而易見。這些年,各級各部門整理出版的各類本土文化書籍不在少數,對于傳統文化的梳理發揮了不可替代的作用。另一方面,散布在各地的文化資源,僅僅留在紙上、躲在書里顯然遠遠不夠,要使文化資源一步步變成文化資產,如何做好深度融合的文章,我們還有很長很長的路要走。

          其二,定位模糊。根脈所系,魂魄所依。作為人類生活的內在精神需求,往大處說,文化滋養著一個地方的成長。這根不是高樓大廈的增多,這魂也不是經濟體量的增長。一個地方,最終讓人記住的不過是她獨具特色的文化標記。一直以來,我們頂著“千年古縣”的文化光環,說歸說,做歸做,難有清晰明確的文化發展定位,思可接千載,行卻有無中。某種意義上,文化無可奈何地成為了一種門面,淪作了一份標簽。

          其三,缺少賣點。優勢發揮到位,潛力才能挖掘到位。以最讓我們引以為豪的泉水為例。這些年來,雨水豐沛時節也不乏游人如織,可細想一下,除了賺點賞泉觀泉的門票,剩下的不過是無須花錢的大把贊譽了。現在看來,不論是文經結合,還是文旅融合,能否創造賣點,有效規避文化與產業“兩張皮”的弊端,需要全區上下、方方面面的共同努力。

          其四,人才匱乏。講好章丘故事,需要方方面面的人才支撐,再好的文化,離開品牌創意很難形成生產力。文化品牌不僅要接地氣,還須能夠引領風氣之先。當年歌曲《幸福泉》的量身定制,直到現在依然傳唱不衰。由此而言,也許形式的借鑒復制并不重要,重要的是文化內涵的精彩呈現。多年來,受人才等因素制約,在文化產品的供給上,無論內容的選擇,還是形式的把握,我們還處在“一桌飯菜多年吃,一個藥方常年用”的自娛層面。自彈自唱,自說自話,老生常談的多,與時俱進的少,沒有拿手的招牌菜,何以滿足當下的多元市場需求?

          其五,投入不足。從長遠看,文化將是賺錢的產業;但就目前而言,文化又是花錢的事業。由于歷史欠帳,市場化運作路徑不寬,加之各級重視程度有別,往往文化是說起來重要,做起來次要,干起來不要,縱使有再多的想法,最終只是寄托愿景的美好藍圖,無從實施的空中樓閣。

          三、文化打造務求用心激活
          文化獨一無二的屬性,決定了她的不可復制,這也是文化的魅力所在。細細梳理章丘的文化脈絡,其中龍山文化、清照文化、泉水文化、儒商文化,這四張名片不僅在國內絕無僅有,即使放眼世界考量,其蘊含的文化內涵同樣舉足輕重。泉水文化生態標志區怎么建?

          區委書記劉天東勾勒了這樣一副愿景:不爭第一做唯一。以打造慢生活區為重點,原汁原味恢復歷史的本來面貌,吸引職場人士忙里偷閑,來此尋覓田園牧歌的夢幻。在不虛此行的旅程中,既可體驗“把日子過成詩”的愜意,又能品享“把生活譜成歌”的浪漫,進而實現與濟南泉水景觀差異發展

          定位要精準。我是誰?我為誰?我有別于其他地方的東西是什么?我又能給外地提供些什么?考慮清楚這些問題,我們才有謀事干事的前提。江蘇省旅游協會副會長王潔平說,當前造城熱、全域旅游熱在全國方興未艾,同質化競爭日益顯現。如何從造城中走出來,獨辟蹊徑找到自我,凸顯自己的個性,這是發展定位的關鍵。作為核心的歷史文化街區,“泉水為脈,文化為魂”是其規劃建設的必然選擇。特別是目標市場的定位,規劃之前就要有個清晰的思路引領,以未來客戶的消費需求,拓展適度超前的運營思維,并借助有品質的特色打造,全力做到消費群體的心里去。只有這樣,才能使我們的“泉文化小鎮”,最終建設得“不是江南,勝似江南”。

          規劃要精到。標志區規劃建設的整體風貌,決定著她的品位和氣質。南北有異,東西有別,步行區、舟行區、騎行區規劃涉及的內容,要緊扣泉水產業鏈條拉長和文化元素激活這一主線,泉街巷坊應做到師出有名,有機相連,既要留足城市空白,又要旅居相間,在動靜結合中,體現泉水與文化共享,觀賞與體驗并重,再現昔日泉邊人家“清泉院中流”的自然生態。

          對這幅未來的“清明上河圖”,區委區政府這樣描繪:以低矮建筑、傳統建筑布局為主,依河而建,臨河而居,小橋流水處,錯落有致;曲徑通幽中,渾然天成。在產業布局上,摒棄二產,以觀賞、體驗、旅游等為主,發展現代休閑農業;以餐飲、住宿、購物、酒吧、創意、體驗等為主,發展三產服務業。白天攬田園風光,夜間享民俗美景,量身訂制,全力拓展全天候、高品位、個性化的旅游服務空間。在生態恢復上,合理布局曾經作為皇氏貢品的明水香稻、白蓮藕等兼具觀光功能的特色農產品種植區域;加快赭山退二進三進程,還原濕地,顯山露水,實現人與自然和諧相處,復原“故鄉何處是,忘了除非醉”的稻荷飄香美景。

          建設要精致。取法乎上,得乎其中。藍圖變為現實,一靠規劃高端大氣,二靠建設精雕細琢。有創意的策劃吸收滲透到可行的規劃好辦,落實到具體的工程建設很難。在這方面,失敗的案例比比皆是。泉水文化生態標志區的規劃建設,舉的是全區之力,從施工標準到細節處理,任何時候,任何情況下,都應有打造傳世精品的氣魄和能力。每一項工程,該用什么就用什么;每一個環節,該怎么做就怎么做,絕不能有一絲一毫的變通和折扣。

          運營要精心。既應給游客一個來的借口,更要給游客一個留的理由。專家建言,要順應從“吃住行游購娛”到“商養學閑情奇”旅游要素的變化,審時度勢,緊扣需求創造市場。歷史文化展現要匠心獨運,以挖掘清照文化、講好章丘故事為引領,除古建保留修復等靜態文化內容展示,更多的應在參與體驗上動心思,下功夫。通過整合上上下下的人才資源,有針對性地抓好文化創意,重點策劃打造一些能夠讓文化“活起來”的精品力作。民俗民藝展示要以五音戲演出、陶藝體驗、鐵匠技藝等為重點,力求原汁原味的呈現。業態布局不求“大而全”,但做“專而精”,讓懂藝術的人做經營,讓做經營的人懂藝術,不斷擦亮清照故里觀泉品泉、賞泉聽泉、戲泉親泉品牌,全方位凸顯自身的市場賣點。

          “泉心泉意,就在這里等你”。在不久的將來,在清照故里的角角落落,徜徉漫步之余,那份濃濃的文化味,悠悠的民俗情,美美的章丘宴,靜靜的聽泉夜,定會令每一位過客留連忘返。這是我們的夢想,更是我們的期許。我們堅信,有區委區政府“舍我其誰”的文化自信,有社會各界的熱情參與,泉水文化生態標志區建設,必將以其獨有的芳容展現在世人面前。


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      標簽:泉水文化
      來源:中華品牌管理網
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